Transferintäkterna kraftiga ökning och dess påverkan på Superettan

Superettan är en helt fantastisk serie, det måste nog vara en av de mest jämnaste serierna i hela världen. Skillnaden mellan kvalplatserna uppåt och nedåt har ibland bara skilt 10 poäng. Det kan vara högst oklart in i sista omgången vilka lag som kommer gå upp och åka ur. Men frågan är om det är på väg och förändras i takt med att de ekonomiska skillnaderna mellan lagen ökar.

Om vi ska förenkla hur viktiga olika intäktskällorna är för en genomsnittlig klubb så har det oftast varit sponsorerna som varit viktigast, därefter elitstödet från SEF, därefter publikintäkter och vissa år kanske en klubb har kunnat få på sin höjd 1-2 miljoner i transfers. Den senaste tidens rekordförsäljningar gör att klubbar som tidigare setts ha en svag ekonomi likt VSK nu är i en helt ny position.

Eyravallen sammanställer personalkostnaderna genom fråga skatteverket om inbetalda arbetsgivaravgifter, https://eyravallen.se/2025/08/06/arbetsgivaravgifter-i-superettan-jan-juni-2025/ Där kommer ni se att Kalmar är överlägset mest på 38m och sen har vi en trio med ÖSK/HIF/VSK runt 24-25m. Sen trippar det ner till lag på i botten som Umeå, Utsikten, Oddevold och Östersund som ligger runt 10-12 miljoner.

När vi gjort ekonomiska analyser tidigare så har den ekonomiska styrkan en påverkan till 70-80% av Superettans utfall. Det stämmer överens ganska väl även i år med några få undantag som avviker kraftigt negativt och några som avviker positivt.

Nu har transferintäkterna ökat kraftigt i Superettan och jag skulle vilja påstå för en stor del av klubbarna har det blivit den absolut största intäktskällan. Den är svår att förutse och budgetera, men övertid så är det den största posten.

Tidigare var det nästan alltid så att de mest publik hade också flest sponsorer (förutom VSK som varit usla). Det gjorde att det ändå var ganska enkelt att förutse vilka lag som förr eller senare skulle gå upp i Allsvenskan. De traditionella Allsvenskalagen har bara vänt i Superettan efter några år.

Transferintäkternas ökning kommer göra att de klubbar som är duktiga på att hitta spelare, utveckla dessa och sälja dyrt kommer prestera väldigt bra. Där är VSK absolut bäst i Superettan och därför vi har råd att budgetera ett negativt driftresultat på ca 5 miljoner i år.

Låt oss spekulera i att transfernettot i år landar på 20 miljoner, enligt budget skulle vi ha ett eget kapital på runt 30 miljoner. VSK skulle de kommande 10 åren fortsätta backa i driften på 5 miljoner. Det är skillnaden mellan att vara ett mittenlag som har kanske personalkostnader på 19-20 miljoner och istället ha 24-25 miljoner högst i serien.

För några år sedan låg snittet på försäljningar för hela serien runt 15-30 miljoner per säsong totalt för alla lag. Jag tror vi mer eller mindre varje år nu kommer få se klubbar som drar in 20 miljoner i transfers. Det här gör att vi kommer få se nya lag som på allvar utmanar uppåt.

Jag vill framförallt lyfta fram Sandviken som i många år varit duktiga på transfermarknaden, otroligt duktiga på att hitta spelare, utveckla dem och sälja. I år ser de ut att ligga runt 20 miljoner i personalkonstader. Med alla försäljningar de har haft i år skulle de utan problem kunna lägga 5 miljoner till i ett driftunderskott och ekonomiskt ligga i det övre skicket. De har råd att investera i mer talang  än konkurrenterna och har råd att köpa loss spelare. Av de lag som spelar i Superettan i år tror jag det bara en tidsfråga att de är topp 3 ekonomiskt mot deras sjätteplacering från ett ekonomiskt perspektiv.

Tror dock att möjligheterna för ett etablerat lag i Superettan att gå upp kommer minska kraftigt, detta också på grund av de ökade transferintäkterna. Lagen som åker ur Allsvenskan  har gjort ännu större försäljningar och kommer åka ur med stora kappsäckar fulla med pengar. Vi såg det med VSK och Kalmar i år och det kommer bli så även till nästa säsong.

Tabellerna nedans är från SvFFs analys av den allsvenska ekonomin från 2024 då VSK spelade i Allsvenskan.

Tabellerna ovan visar klubbarnas Eget kapital samt deras Likvida medel. Det som sticker ut är Halmstad BK men de flesta har det ganska gott ställt. Ha då i åtanke att flera av klubbarna i årets allsvenska som riskerar att trilla ut har gjort stora försäljningar och förbättrat sin ekonomi kraftigt bara i år.

Vi kommer se rätt ofta att lag från Allsvenskan åker ur, säljer sina spelare och kommer ha samma om inte bättre ekonomisk sits än vad VSK har och Kalmar har idag. Det här kommer få påverkan, jag tror vi kommer få större andel lag från Allsvenskan som studsar tillbaka direkt efter att de har åkt ur.

En fingervisning på vart det barkar är Kalmar FF som ser ut att ha personalkostnader på 38 miljoner i år, förra året hade de en av de lägsta budgeterna i hela allsvenskan. Med mycket kapital i ryggen behövde VSK bara skära ner med 10 miljoner i Kalmar med 15 miljoner. Ta för skojs skull och dra av 15 miljoner från de olika lag som riskerar åka ur och deras personalkostnader så kan ni snabbt räkna ut att de ekonomiskt starka lagen i Superettan kommer vara på en helt annan nivå fortsättningsvis. De kommer ha större lönebudget och förmodligen också större påse pengar än vad VSK/Kalmar har nu.

Traditionellt starka ekonomiskt starka föreningar som Örebro SK och Helsingborgs FF skulle normalt bara göra någon säsong i Superettan innan de studsade upp. Men risken är snart att de förpassas till mittenlag och kommer ha det tufft att matcha de budgetar som Sirius eller Värnamo kommer kunna ställa upp med om de åker ur.

Fotbollshierarkin ritas om när det längre inte är publik och sponsorer som är de viktigaste faktorerna för ekonomisk framgång gentemot konkurrenterna.

Det är klart att lag från Allsvenskan med starka ekonomier kommer fortsätta misslyckas, förmodligen kommer vi se allt kapital i några fall flyga all vägens värld också. Men det är en rejäl förändring ekonomiskt om vilka som kommer ha i toppen att göra.

En klubb i Superettan skulle förmodligen behöva ha råd med en lönebudget på 35 miljoner för att kunna matcha lagen som åker ur. I många fall skulle det betyda att de har råd med ett driftunderskott på 10-15 miljoner per år. Det har redan skett en strategiförändring bland klubbarna i Superettan, men jag tror den kommer bli mer extrem kommande år.

Jag tror vi kommer se fler göra en kraftig föryngrig i Superettan, likt den vi sett ske i division 1. Fler lag kommer satsa på allt yngre spelare i jakten på jackpotten. Det här kommer ironiskt göra att klubbar också misslyckas mer sportsligt, en för ung trupp kan ibland inte hålla sportsligt. Det här är det jag tror skett i Örebro där man jagade för mycket värde i truppen men glömde bort att bygga en trupp som kan konkurrera i serien.

Att ha en sportslig organisation som jobbar långsiktigt kommer bli en av nyckelfaktorerna för att lyckas i en värld där tålamodet ofta är kort med både sportchefer och tränare när resultaten uteblir. Tidigare har få klubbar haft scouter, vi kommer nog se där det både satsas på en eller flera scouter bara för att det är sådan nyckelkompetens att ha övertid. Ser det som en självklarhet att VSK måste satsa här för att hänga med, framförallt när vi sitter med en manager på utgående kontrakt och nästa år kan ha tappat stor del av den kompetens vi har.

VSK har skaffat sig en utmärkt position i all denna förändring som sker då klubben tidigt fått en stark ekonomi. Men redan nästa år kan det bli rejält mycket tuffare att gå upp även om VSK skulle ha råd att satsa ännu mer. Ska VSK inte tära på kapitalen samtidigt som de ska utmana uppåt skulle personalkostnaderna öka med ytterligare 10 miljoner. Det skulle behöva betyda att VSK ska sälja spelare för 15 miljoner om året för att inte tära på kapitalet. Det är en enorm summa som är långt från säkert gå att få in på transfers.

Allt detta kommer göra att det kommer bli mycket större skillnader mellan toppen och botten i Superettan samt att det är inte omöjligt att det blir en serie där det blir större sportsliga skillnader. Det här kommer inte ske över en natt men jag tror det är dit vi är på väg.

Det här är min spaning, vad tror ni kommer ske?

//HL